Стратегия, маркетинг
Хоккейный клуб "АК БАРС"
Проблема
У хоккейного клуба Ак Барс молодая аудитория влюбляется в игроков. Но игроки переходят из команды в команду — и часть аудитории уходит вместе с ними
Это риск: бренд клуба остаётся в тени игроков
Это риск: бренд клуба остаётся в тени игроков
Решение
Мы сформулировали стратегию: сместить фокус эмоциональной привязанности на маскота Барсика — персонажа, который остаётся навсегда.
Построили коммуникации, направленные
на детей и подростков: раскраски, контент, анимация, образы, коллаборации.
Создали долгосрочную основу лояльности:
привязанность формируется к бренду, а не к составу.
Построили коммуникации, направленные
на детей и подростков: раскраски, контент, анимация, образы, коллаборации.
Создали долгосрочную основу лояльности:
привязанность формируется к бренду, а не к составу.
Результат - устойчивая фан-база, не зависящая от переходов игроков, яркая и живая коммуникация во всех каналах.
Маскот стал символом клуба и точкой входа для молодого поколения.
Это пример, как стратегия создаёт долгосрочную ценность бренду.
Маскот стал символом клуба и точкой входа для молодого поколения.
Это пример, как стратегия создаёт долгосрочную ценность бренду.
Ценность в одном верном решении —
это смело
Хотите
смелых решений
для вашего бизнеса?
Внедрим системный маркетинг
в ваш бизнес.
Оставьте заявку на консультацию.
в ваш бизнес.
Оставьте заявку на консультацию.