Как назвать стоматологическую клинику премиум-сегмента? Если бы вы проанализировали названия клиник, то увидели бы закономерность… Все называют стоматологии: «Дента Люкс», «Люкс Дент», «Дентал Люкс» и прочие комбинации люкса, латыни, зубов. Как здесь выделиться, отстроиться, запомниться? Нужно отойти от привычных подходов.

Когда вы разрабатываете название, не нужно ограничиваться анализом одной ниши. Нужно смотреть все ниши, анализировать тенденции, искать идеи.

ЕлмаЮ — с татарского переводится как «улыбайся». Это слово и стало названием.

«ЕлмаЮ Клиника» — уникально, локально.

В основном стоматологии стараются ассоциировать себя с белым цветом зубов. Мы пошли дальше. И взяли цвет здоровых десен — розовый. Обратите внимание: когда человек улыбается от счастья, видно не только его белые зубы, но и дёсны. А буква «Е» (первая в названии «ЕлмаЮ») своим верхним элементом как раз напоминает улыбку, которая обнажает зубы и десны.

Детали имеют значение. Визуальные решения, элементы бренда — это не про цвета, которыми мы покрасим стены. Это про коммуникацию и общение с клиентами.

Клиника внутри зонирована, делится на помещения, и для каждого мы разработали уникальный визуальный код, ассоциативно связанный с одним из известных татарских героев.